Szakértők szerint ugyan egyre inkább tudatosak a fogyasztók vásárlásaikban, az ünnepek idejére ezt a racionalitást mintha felfüggesztenék.

Ennek a végeredménye az, hogy a megvásárolt áruk 10 százalékát soha nem használják, kétharmadát pedig valójában meg sem akarták venni. A magatartáskutatással foglalkozó szakemberek szerint a karácsonyi ünnepek körül a vásárlók érzelmi alapú döntéseket hoznak és annak sincsenek tudatában, hogy a vásárlásuk hátterében egy reklám állhat. Egy, a Digi 24 hírtelevízió által ismertetett felmérés szerint az ország lakossága átlagosan 577 lejt költ karácsonyi ajándékokra. A pszichológusok szerint a családoknak új tradíciót kellene bevezetniük karácsonykor. Amikor a karácsonyfát a család körülállja, és egymáshoz fordulva azt mondják: most ajándékozás következik, a legnagyobb.